作家 / 坦克?

　　又一部乐高电影在国内扑街了。

　　本周末，7部体量不一的影片在内地影市同档期上映，手脚惟一的一部好莱坞分账片，《乐魁伟电影2》的发达并不出色，单日票房仅有240万，位列票房榜第8位，场均4东说念主的成绩，致使比不上还是上映46天的《流浪地球》，最终票房就怕瞻望难以达到3000万。

　　这还是不是第一部在内地票房扑街的“乐高”系列电影。2017年3月，豆瓣高达8分+的《乐高蝙蝠侠大电影》曾经在内地上映，最终首日票房仅有390万，是同日上映的《金刚狼3:决死一战》的3%，最终4200万的票房成绩，位列当年好莱坞入口动画票房榜终末一位。要是不出有时，《乐魁伟电影2》也要在本年不绝保握这一成绩。

　　不异是优质的好莱坞动画，为何乐高电影在内地遥远解脱不了粉丝电影的标签呢？不异，手脚畅销全球的头牌玩物公司们，又在旗下玩物IP影视化改编的路上，正在进行着何种悉力呢？

　　电影公司卖玩物

　　手脚全球最熟练的电影阛阓，好莱坞的各大公司要是只是靠票房吃饭，那全都难以立足谢天下之巅。除了关系于电影本人的票房、家庭文娱版权、碟片收入除外，影片所创造IP而带来的附涨价值，有时代致使会带来比票房本人多好几倍的收益。这其中以刚刚收购20世纪福斯的迪士尼最为出色。

　　2013年上映的《冰雪奇缘》在全球收货了跨越12亿好意思元的票房，除此除外，还卖出了几百万张电影的原声唱片，这是大大宗歌手都难以企及的数字。最要紧的是，全好意思能够有20%的父母，原以为我方的儿子购买Elsa公主的玩物，当年迪士尼消耗品部门的收入大涨13%，卓绝了刚刚推出《复仇者定约》的2012年。

　　而在收购卢卡斯影业，取得“星球大战”的系列IP权后，迪士尼更是凭借这个IP的玩物销量赚的盆满钵满。因为比较原来迪士尼公主系列的受众主要局限于年青女性，无论是大东说念主如故孩子都深深的陶醉于“星球大战”系列的变装当中，即等于反复的不雅看，也还是无法温顺和体现出全球关于这系列电影的钟爱进度。这时，各式种种的电影摆布玩物居品随之出现，玩物商无疑是这场买卖竞争中最受追捧和接待的一大群体。

　　除此除外，迪士尼在皮克斯“汽车总动员”系列，漫威超等好汉系列，本部动画“公主系列”“超能陆战队”的玩物销量亦然直线上涨，被业界公以为最会卖玩物的电影公司。

　　然则值得从容的是，迪士尼的实质并不是一家玩物公司，她只是把旗下的IP授权给玩物公司进行创作，然后收取授权用度。繁密玩物公司也恰是在上个世纪?，就成见到了电影养殖品的威力。在《星球大战》电影出品后的第二年，1978年，取得《星球大战》玩物居品线的的肯尔公司，就冲破了2亿好意思元的年销售额，这也开启了一个玩物与影视联婚的先河。

　　其实漫画和玩物在IP授权上，是一个原理原理。漫威、DC、黑马等漫画公司的业务也分为两大板块，一部分是创造自身的超等好汉变装，另一部分是匡助好莱坞公司诞生雷同“星球大战”“异形”等影视养殖漫画。而像孩之宝、乐高以及好意思泰这全球三大玩物公司，更是深知IP的要紧性，只给好莱坞打工，作念玩物加工场注定无法成大局势。

　　这其中以孩之宝最为出色，除了被授权以迪士尼公主、搏斗陀螺、星球大战、漫威、芝麻街、梦工场《魔发精灵》、日本电子游戏《妖魔腕表》外，孩之宝还诞生了一系列的解放IP，包括变形金刚、小马宝莉、特种队列、地产财主等A级IP。2017年，孩之宝解放IP授权和配合方IP授权营收辩认位32.33亿好意思元及12.72亿好意思元，占总营收的比例辩认为49.2%和24.4%，这种以解放IP为主的盈利框架让公司营收不会太过依赖外部IP或因外部环境变化受到很大影响。

　　固然玩物和游戏一直为撑握业务，然则孩之宝还是运行从传统的玩物制造商向详尽游玩文娱公司运行转型，繁重电影行业，反客为主，是最要紧的一步。

　　玩物公司拍电影？

　　常常咱们以为影视动漫产业的链条是先愚弄内容让不雅众可爱变装，然后再推出玩物。但好意思泰公司的《希曼》是80年代第一部为了卖玩物而拍摄的动画，这么创始了行业的先河。

　　另外，1984年，孩之宝与日本文娱公司Takara Tomy联接打造了变形金刚IP，并在1986年推出系列动画。

　　然则玩物公司解放IP影视化的说念路走的并不是一帆风顺，在2007年之前，各大玩物厂商的主要成绩，如故主打TV版动画剧集以及电视电影，并莫得向院线A级制作的电影上逼近，因此影响力也只是局限在泰西阛阓。

　　2007年，由迈克尔·贝执导，斯皮尔伯格担任制片东说念主的首部《变形金刚》上映，冲破了这一滑业口头，1.5亿制片本钱，全球7.09亿的票房成绩也厚爱加快了孩之宝大举伏击电影行业的行动。截至本年，六部《变形金刚》电影的全球票房总收入为43.85亿好意思元，而这个IP在这十几年为孩之宝带来的收入更是达到了144亿好意思元。2015年，财大气粗的孩之宝致使还传出要收购狮门影业，成为好莱坞新玩家的音信。

　　此外，《特种队列》系列、《超等军舰》《小马宝莉大电影》《物化占卜》等电影也通过派拉蒙、环球、狮门等影业公司推出，然则票房成绩与口碑发达错乱不皆。

　　2014年，手脚比孩之宝玩物销售成绩还要凸起的丹麦乐高公司，联接华纳兄弟推出了首部院线电影《乐魁伟电影》，6000万好意思金的制作本钱，收货了全球4.69亿的高票房创始了又一业界遗迹。而手脚青出于蓝，好意思泰公司也在筹画旗下闻明解放IP《芭比娃娃》的真东说念主大电影。

　　玩物公司的影视化瓶颈初显

　　关系词，玩物改编电影并不如漫画改编电影那样一帆风顺，出品到第四部电影的乐高，还是疲态尽显。

　　比较孩之宝系列的全面着花，乐高系列显然领有着更多的瓶颈。固然乐高在玩物收入上长年占据天下玩物厂商的头把交椅，然则因为主打积木凡人的作风。在影视化改编上，也容易堕入千人一面的模式——只可作念动画，无法触及真东说念主电影。

　　从2014年到2019年，乐高系列电影基本都能保证较强的品控水平，关系词票房收益也频年下滑，《乐高幻影忍者大电影》和本年上映的《乐魁伟电影2》致使在票房收益上无法收回本钱。也显露出国际不雅众对这个系列IP，还是产生“审好意思疲困”了。

　　初探电影只消四部的乐高，第一次体验到了瓶颈。而行业内的另外一位老老迈孩之宝，则还是运行平缓从谷底往外爬。

　　和漫威雷同，孩之宝在2007-2017年的头十年，仍然以漫威20年前的套路为主，将旗下自有的IP品牌授权给派拉蒙、环球、狮门影业等好莱坞A级公司。然则，《变形金刚5》的失败，也给了孩之宝敲响了警钟。

　　于是，孩之宝也改动了昔日十年的固有套路，通知与派拉蒙配合，将《变形金刚》《特种队列》《假面骑士》《微星小超东说念主》《天地骑士》等孩之宝的品牌组合到全部，打造雷同漫威电影天地的“孩之宝天地”。本年齿首在内地上映的《大黄蜂》，亦然厚爱开启孩之宝电影天地的第一部电影。

　　尽管玩物改编的瓶颈和疲态还是初显，然则在现如今缺少原创IP的好莱坞，玩物改编电影在明天，仍然会是一大热点。孩之宝的天地还要缓缓进行下去，而另一玩物大厂商好意思泰公司出品的第一部A级制作《天地巨东说念主希曼》也定档于来岁上映。只是从国际玩物公司巨头从低谷走向春天，再堕入瓶颈后再准备突破的影视化改编之路来看，中国的玩物厂商当今走到哪一步了呢？

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